EPS強勢跳增54%，全球同店銷售優於預期

星巴克(SBUX)最新公布的2026財年第四季財報展現強勁獲利動能，調整後每股盈餘(EPS)較前一年同期大幅飆升54%至80美分，輕鬆擊敗市場預期的72美分。雖然受到中國業務轉型為合資模式影響，季度營收微幅下滑4.5%至91.4億美元，但全球同店銷售額卻繳出亮眼成績。該指標在第四季大幅成長7.2%，不僅超越市場預估的6%，北美地區同店銷售更是飆升7.9%，展現核心市場的強勁消費力道。

無懼高油價隱憂，市場維持120美元目標價

受到美國油價回升可能壓抑消費支出的擔憂影響，星巴克(SBUX)股價曾在八月底至十月間一度回跌超過16%。然而，隨著亮眼的營運數據公布，股價已收復多數失土，逼近年度高點。雖然盤後交易因獲利了結賣壓微幅下跌2%，但市場法人仍對其後市抱持正面態度，維持等同中立的評等，並給予120美元的目標價，顯示投資人對於經營團隊的獲利轉換能力深具信心。

新任CEO大刀闊斧，策略轉型成功迎來成長

執行長Brian Niccol上任後的改革措施已開始開花結果，成功將「重返星巴克」策略從初期的轉型計畫，正式推進至全面成長階段。透過增加門市人力、精簡菜單、關閉績效不佳據點以及翻新現有門市，星巴克(SBUX)不僅連續五個季度實現全球同店銷售正成長，北美市場更是連續六次超越華爾街預期。這些營運健康度的提升，正是品牌親和力達到歷史高點的關鍵動能。

數位會員突破3600萬，多元行銷帶動買氣

在數位化佈局方面，星巴克(SBUX)重新設計的獎勵計畫大獲成功，過去90天內活躍用戶已從3580萬成長至3600萬人，未來更將導入個人化服務以進一步刺激消費。除了數位優勢，品牌也持續透過創新菜單與行銷活動吸引目光，例如推出高蛋白冷奶泡、冰搖沁爽系列以及升級餐點內容。即將到來的假日專屬周邊商品，也有望再次引爆市場話題與搶購熱潮。

2027財年指引達標，全面啟動門市科技升級

展望2027財年，星巴克(SBUX)預估北美同店銷售將成長約4%，調整後營業利益率預計落在13.5%至14%之間，高於市場預期的13.3%。同時，調整後每股盈餘估計達3.15至3.25美元，代表著將近18%的強勁年成長。為了支撐未來的擴張藍圖，公司計畫在北美升級約2000家門市，並全面展開科技現代化工程，包含導入全新的銷售終端機與排班系統，以確保長期競爭優勢。

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