中國電動車殺入歐美、直逼美國?Hyundai與Ford罕見同調示警「價格戰海嘯」

CMoney 研究員

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  • 2026-09-18 19:00
  • 更新:2026-09-18 19:00

中國電動車殺入歐美、直逼美國?Hyundai與Ford罕見同調示警「價格戰海嘯」

中國車廠以比同級對手低30%至40%的售價,快速拿下歐洲與英國市場份額。Hyundai與Ford高層罕見同聲警告,美國若放鬆關稅與貿易防線,未來5至10年恐面臨中國電動車大舉登陸,引爆新一波價格戰與產業重整。

中國電動車在歐洲攻城掠地的速度,已讓傳統車廠感到強烈壓力,如今這股「價格海嘯」被點名可能正瞄準下一個戰場:美國。韓系車大廠 Hyundai(HYMTF)高層罕見公開示警,若華府鬆手關稅與貿易防線,美國車市恐在未來幾年內重演歐洲的「被中國車洗版」劇本。

中國電動車殺入歐美、直逼美國?Hyundai與Ford罕見同調示警「價格戰海嘯」

Hyundai 執行長 Jose Munoz 近期在接受路透引述報導時指出,中國車款在義大利、西班牙、法國等市場,售價普遍比競爭對手低 30% 至 40%,即便歐盟已經設下關稅與最低價格等貿易防線,仍無法完全阻擋中國品牌快速擴張。他特別點名英國,因為脫歐後並未比照歐盟設下同等關稅門檻,中國品牌因此大舉進場,甚至成為當地銷量榜上最突出的勢力之一。

這種以價格優勢搭配快速投放新車型的策略,正在重塑歐洲市場的競爭規則。過去歐洲車廠仗著品牌力、技術與本土供應鏈優勢,長期主導市場,但面對大幅低價且電動化程度甚高的中國車,中端消費者開始明顯轉向價格更親民的選項。Munoz 直言,若美國沒有維持一定程度的關稅與貿易條件,情況很可能「在不同程度上」同樣發生在美國本土。

目前美國對中國電動車施加約 100% 的高額關稅,實質上已將中製電動車阻擋在市場之外。然而政治與產業環境變化,可能讓這道防線出現鬆動。前總統 Donald Trump 近期就表示,他不排除讓中國車廠在美國設廠,只要雇用美國勞工,等同釋出「可以繞道高關稅」的政治訊號。一旦中國車廠選擇在美國本地製造,再加上原本就具有的成本優勢,勢必對現有車廠形成新一波壓力。

值得注意的是,Hyundai 的警告並非孤例。美國車廠 Ford(F)執行長 Jim Farley 此前已向內部員工示警,公司必須預備好面對「中國車廠在 5 至 10 年內進入美國市場」的可能情境。這樣的時間框架,呼應了市場對關稅政策不可能永久維持極端高位的疑慮,也凸顯傳統車廠正在提前預想「中國車進場後的競爭版圖」。

從產業結構來看,若中國車廠以更低成本進軍美國,第一波受衝擊的將是中低價位的電動車與入門燃油車市場。美國與韓系、日系車廠長期在這個區間競爭激烈,一旦中國品牌加入,以 30% 左右的價格差距搶市,很可能迫使現有業者大幅降價、縮減獲利,甚至重新調整產品線。對投資人而言,這不只是單一公司風險,而是整體汽車產業毛利結構被壓縮的長期議題。

然而,並非所有觀點都認為中國車進入美國一定是純粹威脅。有部分產業觀察指出,若中國車廠決定在美國設廠生產,將帶來當地就業機會與供應鏈投資,對零組件商、地方政府與勞動市場可能是利多。甚至也可能促使美國與歐洲車廠加速在電動化與軟體定義車輛上的創新腳步,透過技術而非單純價格來維持競爭力。

政策層面上,華府必須在「維護本土產業」與「鼓勵競爭、降低車價」之間做出平衡。維持高關稅可以延長美國與盟國車廠的調整時間,但也可能讓消費者付出更高購車成本;相反地,快速開放則可能壓垮尚未完全轉型成功的老牌車廠,帶來失業與政治壓力。德國與法國在中國車議題上的猶豫,對美國而言就是一面鏡子。

接下來幾年,美國對中國車關稅政策與投資審查,將成為汽車產業觀察重點。若政策逐步鬆動,Hyundai 與 Ford 早早發出的警訊可能成為市場劇變前的「前哨聲」。在全球電動化競賽加速的背景下,真正的問題不只是「要不要讓中國車進來」,而是美國與盟國車廠是否已做好迎接低價高規格競爭者的準備,能否在新一輪產業淘汰戰中保住市占與獲利結構。這場價格戰,看來才正要開始。

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