知名速食巨頭麥當勞(MCD)最新宣布，計畫建立專屬的媒體網路，正式進軍廣告業務。這項舉動跟隨了零售巨擘亞馬遜(AMZN)與沃爾瑪(WMT)的腳步。目前已在美國450家直營店的得來速數位點餐看板上，開始播放其他公司的廣告進行初步測試。雖然計畫仍在初期階段，尚未推廣至全美近1.4萬家特許經營店，但公司高層期盼，未來這項業務能成長為規模達10億美元的金雞母。

鎖定千億美元商機，零成本創造高利潤

全球行銷長摩根·弗萊特利指出，商業媒體是廣告界成長最快的領域之一，預計到2028年，單在美國的市場規模就將突破1000億美元。她強調，這項新業務能在幾乎不增加額外成本、不提高營運複雜度，且不干擾顧客體驗的情況下，為公司帶來穩定的高毛利收入。這筆資金不僅能用來抵銷牛肉等原物料不斷攀升的成本，還能為未來十年投入數十億美元的餐廳升級計畫提供資金後盾。

憑藉強大品牌影響力，觸及八成美國人口

成為餐飲業首家創立專屬媒體網路的先驅，該公司具備得天獨厚的優勢。財務長伊恩·博登表示，在任何行業中，該品牌都擁有極具價值的影響力。數據顯示，其門市每年至少能服務約85%的美國人口，擁有無與倫比的觸及率。透過遍布全美的1.4萬個據點，深入每個社區並與廣大消費者建立緊密的連結，這為其廣告業務奠定了強大的發展基礎。

亞馬遜與沃爾瑪珠玉在前，廣告業務大放異彩

零售商跨足媒體網路早有成功的先例。亞馬遜(AMZN)財報顯示，其廣告服務銷售額高達686億美元，占總營收將近10%，廣告版圖涵蓋購物頁面、影音平台及第三方應用程式。此外，沃爾瑪(WMT)的美國廣告業務在第二季也繳出銷售額大增43%的亮眼成績，甚至在近期收購電視製造商Vizio以擴大廣告版圖。這些高毛利的成功經驗，無疑為跨界發展注入了一劑強心針。

麥當勞(MCD)公司簡介與最新交易資訊

麥當勞(MCD)是全球最大的連鎖餐廳品牌，在全球超過100個市場擁有近4萬家門市。公司開創了特許經營模式，超過六成的營收來自特許經營權使用費和租金，其餘則來自美國及國際市場的直營店。憑藉一致的品質標準與快速的服務，成功將美式速食推廣至全球。在最新交易日中，收盤價為250.35美元，上漲2.47美元，漲幅達1.00%，單日成交量為5,016,757股，成交量較前一日變動-20.80%。

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