高盛(GS)分析師在近期的科技會議中指出，沃爾瑪(WMT)美國廣告業務「Walmart Connect」正展現強勁的成長動能。過去幾個季度中，該業務不僅年增率高達40%，利潤率更達到70%，對公司營業利益的貢獻度甚至超越了整體銷售額的增長。這項高獲利業務正成為支撐財務表現的關鍵支柱。

深耕廣告市場六年，投資回報優於同業

沃爾瑪(WMT)投入廣告業務約有六年時間，憑藉著有效的客戶觸及率與對消費者注意力的精準投資，成功在競爭激烈的零售市場中脫穎而出。管理層表示，平台讓客戶能輕鬆進行消費，並提供明確的投資回報率，使得沃爾瑪(WMT)在維持較輕廣告負載的情況下，整體表現依然超越多數零售同業。

收購VIZIO擴張版圖，串流電視生態成型

為了擴大廣告觸及範圍，沃爾瑪(WMT)透過收購VIZIO大幅改變了連網電視的廣告投放能力。去年透過雙方合作，沃爾瑪(WMT)已能進行受眾定位與測量，而2026年是這些功能向廣告商全面開放的第一個完整年度。今年上半年，VIZIO作業系統更是美國排名第一的智慧電視平台。此外，上個月剛完成收購的自助式串流電視廣告平台Vibe.co，進一步為中小型企業提供投放管道，讓整體生態更加完整。

電商與廣告相輔相成，帶動整體交易成長

高盛(GS)分析師總結認為，沃爾瑪(WMT)的廣告業務具有高度獲利能力，並且將持續受惠於電子商務的蓬勃發展。管理層也強調，電子商務與廣告之間存在直接的正向關聯，當越來越多消費者在線上被精準觸及時，廣告業務規模就會隨之擴大，進而帶動電子商務的商品交易總額持續攀升。

沃爾瑪(WMT)公司簡介與最新市場表現

按銷售額計算，沃爾瑪(WMT)是美國最大的零售商，在全球經營超過上萬家商店，銷售各種日用商品和雜貨。該公司積極發展電子商務資產，持續擴大線上與線下零售版圖，電子商務營收佔比也穩步成長。最新收盤價為109.08美元，單日上漲1.93美元，漲幅為1.80%。當日成交量達23,884,512股，成交量較前一日變動大幅增加39.93%。

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