美國知名睡眠產品製造商 Purple(PRPL) 最新發布的第二季財報顯示，雖然直營展示間的業績持續強勁，但受到批發通路需求疲軟的影響，經營團隊決定下修 2026 會計年度的營收預估至 4.2 億至 4.4 億美元。面對市場挑戰，公司在 6 月份啟動了漲價策略以抵禦通膨壓力，並重申全年調整後 EBITDA 的獲利目標，展現出對成本控管的信心。

直營通路逆勢成長，會計調整推升毛利率

檢視最新一季的財務表現，Purple(PRPL) 第二季淨營收來到 9,830 萬美元，較前一年同期減少 6.5%。其中，直營管道表現亮眼，營收微增 3.4% 達 6,090 萬美元；然而，批發通路營收則大幅衰退 19.1%，降至 3,740 萬美元。不過，受惠於 530 萬美元的關稅退稅，加上供應鏈採購專案的優化，GAAP 毛利率大幅攀升約 470 個基點，來到 45.2%。此外，公司針對信用卡手續費及第三方融資費用進行會計重分類，將全年毛利率目標從原本的 40% 順勢上修至 45%。

漲價策略應對通膨，下半年獲利有望改善

為了對抗原物料（尤其是礦物油）與物流成本的通膨壓力，Purple(PRPL) 已經在 6 月針對旗下床墊和枕頭產品全面調漲價格，漲幅介於 8% 到 10% 之間。財務長 Robert Lucian 強調，這些定價行動的效益將在下半年顯著發酵，並預期毛利率將持續改善。儘管營收預估遭到下修，但基於利潤率的提升與嚴格的成本控制，公司仍有信心達成全年 2,000 萬至 2,500 萬美元的調整後 EBITDA 目標。

法人擔憂批發前景，經營層緊盯勞動節買氣

在財報電話會議中，華爾街分析師普遍對批發通路的疲軟現象表達擔憂，並關注漲價後消費者的接受度。對此，執行長 Robert DeMartini 坦言，初期消費者對價格變動的彈性反應確實比預期來得劇烈，整體買氣走向仍需觀察接下來的勞動節銷售檔期才能有更明確的判斷。與此同時，公司也在第二季刻意增加超過 400 萬美元的行銷投資來協助零售合作夥伴，若排除這項因素，批發營收的實際降幅約為 8%。

Purple 營運概況與最新股價表現

Purple(PRPL) 是一家致力於創新舒適解決方案的數位原生垂直品牌，主要設計與製造包含床墊、枕頭與靠墊等高階睡眠產品。其核心競爭力來自於專利凝膠技術 Hyper-Elastic Polymer，提供優異的減壓與支撐效果。在最新的美股交易日中，Purple(PRPL) 收盤價為 6.52 美元，單日下跌 10.07%，成交量來到 33,740 股，較前一日成交量變動 -54.64%，顯示出投資人在財測下修後出現明顯的觀望與賣壓。

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